Что такое рся: принцип работы, настройка рекламы и заработок на ней

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Что такое рся: принцип работы, настройка рекламы и заработок на ней». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

РСЯ, или Рекламная сеть Яндекса, представляет собой сервис размещения рекламы в Яндекс.Директе, охватывающий более 40 000 различных площадок, включая веб-сайты, мобильные приложения и Smart TV. Основное отличие кампании в РСЯ от других видов рекламных сетей заключается в том, что она направлена на показ рекламы, соответствующей интересам и тематике пользователей. Даже часть рекламы в социальной сети ВКонтакте формируется через РСЯ. Если вы когда-либо искали какой-то товар или изучали услугу в интернете, то затем могли заметить, что рекламные объявления по этой теме начали следовать за вами на различных веб-сайтах. Этот является проявлением работы РСЯ.

РСЯ выступает в роли посредника между рекламодателями и владельцами площадок, где размещается реклама. Сеть включает в себя более 1 000 разнообразных веб-сайтов, включая как небольшие блоги, так и крупные и доверенные ресурсы, такие как Авито, КиноПоиск, ВКонтакте и Одноклассники.

РСЯ предоставляет три вида показа рекламы:

• Поведенческий. Реклама показывается пользователям, которые проявляли интерес к конкретной теме, например, вводили поисковые запросы или посещали соответствующие веб-сайты. Например, если вы искали информацию о “Обзоре iPhone 14”, то позднее на других сайтах из сети РСЯ вы можете увидеть баннеры с рекламой iPhone 14.
• Тематический. Реклама соответствует тематике веб-сайта, на котором она показывается. Например, на сайте для будущих мам могут отображаться рекламные объявления о курсах для беременных, товарах для новорожденных и других продуктах, связанных с беременностью и младенчеством.
• Ретаргетинг. Этот вид показа рекламы предназначен для пользователей, которые уже посещали ваш веб-сайт, но не выполнили целевого действия, такого как покупка товара или заполнение формы.

В каких сферах не работает РСЯ?

В каких сферах РСЯ не действует эффективно? Ответ на этот вопрос связан с нишами, где спрос является срочным, и решение должно быть принято незамедлительно. Рассмотрим такие ниши, где контекстная реклама в РСЯ может оказаться менее эффективной:

1. Доставка еды. В случае, когда человек испытывает сильный голод и ему требуется быстрое утоление, он, скорее всего, выберет первый доступный вариант из поисковой выдачи или приложения для заказа еды. Он может не обращать внимания на рекламные блоки, и, следовательно, попытки догонять такого пользователя контекстной рекламой могут оказаться неэффективными.
2. Срочные услуги. В нишах, где требуются немедленные услуги, такие как аварийный ремонт или медицинская помощь, пользователи часто не имеют времени на рассмотрение рекламы. Они ищут ближайшие и доступные варианты, и конкуренция в таких нишах может быть высокой.
3. Разовые решения. Если решение принимается единожды или очень редко, пользователи могут не обращать внимания на рекламу. Например, заказ готовой еды может считаться роскошью, которую человек позволяет себе раз в полгода, и в этом случае, долгосрочные рекламные кампании могут оказаться нецелесообразными.
4. Форс-мажорные ситуации. Некоторые решения могут быть вызваны форс-мажорными обстоятельствами, и пользователь может не иметь заранее подготовленного плана действий. В таких ситуациях, долгосрочная рекламная стратегия может быть неэффективной.

Различия между медийной и контекстной рекламой

Контекстная реклама:

• Формат. Может быть текстовым, текстово-графическим или видеообъявлением.
• Цели и задачи. Основной целью контекстной рекламы является взаимодействие с представлениями о товаре или услуге, которые пользователю могут быть нужны. Основное назначение – прямые продажи и конверсии.
• Оплата. Осуществляется за клик (CPC) – оплачивается за фактические клики на объявление.
• Минимальная цена. Начиная от 3 копеек за клик для чисто текстовых объявлений, от 1 рубля – для объявлений с изображениями.
• Максимальная стоимость. Не устанавливается предел стоимости.
• Таргетинг. Осуществляется на основе ключевых слов, поведения пользователя, пола, возраста, местоположения, и мобильного трафика с возможностью корректировки ставок. Также поддерживается догоняющая реклама (ретаргетинг).
• Надежность. Предоставляет возможность вручную исключить до 1 000 неподходящих площадок. Обеспечивает защиту от скликивания. Объявление не размещается на площадках с возрастными ограничениями или с сомнительным контентом.

Медийная реклама:

• Формат. Статичные и HTML5-баннеры.
• Цели и задачи. Основное предназначение медийной рекламы – воздействовать на восприятие целевой аудитории, привлекать внимание, формировать мнение и вызывать эмоции. Применяется для брендирования и создания имиджа.
• Оплата. Осуществляется за 1 000 просмотров (CPM) – оплачивается за каждые тысячи показов объявления.
• Минимальная цена. Начиная с 5 рублей за 1 000 показов.
• Максимальная стоимость. Ограничена до 3 000 рублей.
• Таргетинг. Включает в себя различные параметры, такие как пол, возраст, уровень дохода, вид деятельности, поведение, интересы, семейное положение и наличие детей.
• Надежность. Позволяет исключить ненужные площадки вручную, обеспечивает защиту от накруток, оплачиваются только подтвержденные просмотры.

Что лучше — РСЯ или Google AdSense?

Какую рекламную сеть выбрать — от Яндекса или от Гугл? Вопрос ооочень популярный. Правда, ответить на него так же сложно, как, например, на вопрос «Windows или Linux?».

Некоторые работают сразу в обоих рекламных сетях. Последние это не очень приветствуют, но допускают. Вопрос, скорее, в том, какая сеть приносит больше денег. Вот несколько особенностей сетей, о которых вы должны знать при выборе:

• РСЯ принимает только сайты с посещаемостью от 500 человек в день. Эти показатели должны держаться на сайте минимум в течение месяца. В AdSense же могут попасть даже сайты практически с нулевой посещаемостью. Главное — контент.
• РСЯ требует заключение договора с вашими реальными данными, который нужно будет либо лично принести, либо отправить по почте в главный офис. Процедура простая, но нужно будет выделить для нее время. В AdSense же документы можно просто отсканировать.
• РСЯ забирает от вашего заработка 13% НДФЛ и платит их за вас государству. Кому-то это выгодно, кому-то нет. А кто-то вообще не может заниматься параллельной деятельностью из-за основной профессии. Поэтому примите это во внимание. В AdSense вы можете самостоятельно разбираться с налогами. По крайней мере, пока.
• AdSense может вас заблокировать, если вы нарушаете правила. И все было бы честно… если бы он не блокировал пользователей просто так. В интернете гуляет множество историй, когда счет владельца сайта блокировался без причины. С моим первым сайтом было точно так же. Все средства остаются на счете, куда вы больше не можете зайти. Про РСЯ я таких историй в интернете не видела.
• Чтобы вывести деньги, вы должны преодолеть отметку в 3000 рублей у РСЯ против 100 долларов у Гугла. Разница большая.
• Вебмастера говорят, что в РСЯ гибче в плане настройки блоков рекламы.
• Зато Адсенс иногда прячет информацию о том, что это реклама. Переходов, благодаря этому, становится больше.
• Вебмастера говорят, что система статистики работает лучше у AdSense.
• Что по заработку? Цены приблизительно одинаковые. Что в одной, что в другой рекламной сети вы можете получить за клик от нескольких центов до нескольких долларов. Единственное, что важно учитывать — в Адсенс вы получаете доход в долларах.

Требования к объявлениям РСЯ

Реклама РСЯ проходит модерацию в Яндексе и только потом начинает высвечиваться у пользователей. Этот этап часто вызывает трудности. Чтобы избежать их, важно понимать базовые требования к подобным объявлениям с изображениями:

1. Подходят только качественные и четкие картинки.

2. Используемое изображение должно логически соответствовать тексту объявления и посадочной странице.

3. Логотипы и тексты могут занимать до 20 % изображения. Правда, об этом правиле часто забывают во время проверки, то есть существует вероятность, что вас пропустят и с большим объемом текста.

4. В картинках не допускается использование:

   • символики конкурентов;

   • запрещенных товаров (оружия, алкогольной продукции, наркотических, психотропных средств, табачных изделий, азартных игр);

   • контактных данных;

   • элементов оформления Яндекса;

   • пустых областей, однотонной заливки формата.

Роль качества площадок для размещения рекламы

С РСЯ сотрудничают многие веб-ресурсы. Возникает закономерный вопрос насчет контроля их качества. Далеко не все заказчики рекламы готовы отдавать деньги за случайные клики на сайтах, вводящих пользователей в заблуждение с помощью, например, подгонки внешнего вида рекламных блоков под дизайн страницы.

В 2016 году руководство «Яндекса» на одной из своих конференций объявило о введении понижающих коэффициентов для веб-ресурсов сомнительного качества. Приведем несколько наиболее важных моментов из презентации. Если переход с сайта № 1 в 2 раза повышает конверсию в заказы на сайте заказчика рекламы в сравнении с переходом с ресурса № 2, для последнего стоимость клика снижается тоже вдвое. Другой коэффициент – это коррекция цены клика в зависимости от аудиторий. Если алгоритмы «Яндекса» показывают, что основная масса посетителей сайта не соответствует тематике и это негативно влияет на конверсию и клики, цена последних также снижается.

Предпринятые «Яндексом» меры работают. У многих владельцев интернет-ресурсов основной доход связан с рекламой собственных проектов. Для одних и тех же тематических ниш стоимость клика различается порой на порядок. Заказчикам рекламы это выгодно из-за отсутствия переплаты за ее размещение на сайтах среднего и низкого качества.

Проиллюстрируем сказанное на простом примере. Стоимость клика на качественно сделанном тематическом ресурсе в разделе «рейтинг оконных компаний Москвы» будет высокой, так как сайт посещает целевая и заранее благосклонная, хорошо конвертируемая аудитория. С другой стороны, стоимость клика на перенасыщенном рекламой информационном проекте в разделе «как отрегулировать ПВХ-окно самому» будет существенно ниже, так как ресурс тематический, но с нецелевой аудиторией. Ей труднее продать услугу, ведь она нечасто совершает заказы на сайтах рекламодателей.

Тематики с недорогими лидами в РСЯ

Даже в высокобюджетных и высококонкурентных нишах имеются запросы, приводящие на продвигаемый ресурс 100–150 человек за тысячу рублей. Какие условия нужно выполнить, чтобы реклама с высокой долей вероятности давала заявки за буквально копеечные суммы?

• В тематике не должно быть большого числа конкурентов, предлагающих один и тот же продукт, но на 3 руб. дешевле. К примеру, в нише «искусственные водоемы» с шестизначными суммами стоимость клика в РСЯ порой стоит буквально менее 1 рубля. В то же время в тематике «пряжа» с чеком в 2 тысячи рублей клики бывают и по 5 рублей.
• Сайт должен хорошо продавать. Благодаря этому он обеспечит стабильную конверсию в заказы в 2–5 % и более.
• Должно быть по меньшей мере 100–200 тематических некоммерческих ресурсов, которые посещает ваша ЦА. В противном случае рекламу будет негде размещать. Точнее, она будет демонстрироваться на нетематических ресурсах, стоимость клика на них будет небольшой, поэтому объявления получат статус неприоритетных. Найти подходящие тематические ресурсы помогут различные рейтинги.

РСЯ работает по нескольким видам таргетинга. Среди них:

• поведенческий. Человеку показывают объявления на основе того, чем он интересовался или что искал в поисковой строке;
• тематический. Реклама размещается на сайтах по теме объявления. К примеру, курсы французского будут рекламироваться в блоге, посвященном жизни во Франции или путешествиям;
• ретаргетинг. Такие объявления догоняют тех, кто уже посетил сайт рекламодателя, и работают как напоминание. Например, человек просмотрел интернет-магазин, пробыл там солидное количество времени, но ничего не купил (хотя, возможно, положил товар в корзину). Реклама будет напоминать ему об этом магазине, чтобы он вернулся и сделал покупку.

Узнать больше о контекстной рекламе помогут тематические курсы IMBA. Выберите подходящую программу, чтобы начать обучение у одних из лучших специалистов.

• РСЯ — эффективный инструмент интернет-рекламы, если знать свои цели, аудиторию и бизнес.

• Обязательно пользуйтесь сервисами РСЯ и Яндекс.Аудиторий. Настраивайте Метрику, выделяйте сегменты, пользуйтесь технологий Look-alike и своими базами данных.

• Выбирайте формат исходят из задач и помните, что хорошо рассказывает видеобаннер, а продаёт — текстово-графические объявления или smart-баннер.

• Чтобы запустить идеальную кампанию, которая сэкономит бюджет, нужно сначала потратить деньги на тесты и креативы. Чем больше статистики и даже ошибок, тем лучше! Это даёт знания и помогает найти свой путь.

• Будьте внимательны к клиентам, узнавайте их ожидания, «боль» и потребность. Тогда реклама в РСЯ даст нужный эффект быстрее и проще.

Как анализировать рекламу в РСЯ

Статистика по рекламе отображается на странице кампании. Общий срез данных находится под блоком информации о настройках, а ниже — более подробная статистика по каждому отдельному параметру.

Для начала необходимо выбрать параметры, по которым вы будете оценивать эффективность рекламы. Например, если вы запускали кампанию на увеличение продаж и получение заявок, то считайте количество клиентов, которые пришли по рекламе, стоимость лида и доход. Для этого внутри Яндекса можно использовать разные инструменты.‍

Отчеты в Директе: в интерфейсе сервиса можно использовать стандартные отчеты, чтобы быстро получить информацию об эффективности кампании или настроить пользовательские в Мастере отчетов. Там вы сами подбираете критерии, которые необходимы для анализа результата.

За что Яндекс платит деньги

Некоторым не сразу понятно, за что именно Яндекс платит деньги. Дело в том, что Яндекс привлекает тех, кто хочет разместить рекламу и тех, кто хочет ее продать. Например, если вы владелец магазина приставок, вы хотите находить покупателей и заказываете рекламу через Яндекс. Если вы на стороне владельца сайта, у вас есть посетители, которые потенциально могут хотеть купить приставку. Яндекс сводит обе стороны и забирает себе достаточно хороший % от тех денег, которые изначально платит рекламодатель.

Казалось бы, зачем иметь посредника в виде Яндекса, ведь можно было напрямую договориться с магазином и получать больше денег за продажу рекламы. В некоторых случаях действительно можно отправлять людей на покупку конкретного товара и получать больше денег за это. Но часто проблема заключается в том, что ваш сайт очень широкой тематики. Например, если взять тему рецептов, вас посещают женщины разных стран, городов и разных интересов. Вам сложно угадать, что будут покупать эти женщины. Одних интересует посуда, вторых похудение, третьи покупают продукты по саморазвитию. Готовят все, а интересы у всех очень разные. Эту проблему РСЯ берет на себя. И как раз за это и забирает свой %.

Как скопировать кампанию в яндекс-директ с поиска на РСЯ?

Если у Вас уже есть действующая кампания на поиске яндекса, то Вы можете просто скопировать с поиска на РСЯ. Через директ командер это делается очень просто.

• И так, зайдите в директ командер, далее выделите кампанию, которая у Вас настроена на поиске. Например кампания «тест» и просто скопируйте ее.
• У Вас появится кампания «Копия тест».
• Далее зайдите в параметры групп, в разделе «стратегия показов» измените стратегию с показов на поиске на показы «только в сетях». Таким образов мы включим РСЯ и отключим поисковую рекламу.

Что такое ретаргетинг и как его настроить

Ретаргетинг – это инструмент Яндекс Директ, который позволяет нацелить объявление на пользователей, которые ранее уже сталкивались с компанией: заходили на сайт, подписались на паблик в социальных сетях, читали материалы, оставляли комментарий, покупали продукцию или даже бывали в офисе лично. Также сюда относятся потенциальные клиенты, которые ищут похожий продукт на сайтах в Сети.

Представьте ситуацию: человек зашел на сайт, выполнил целевое действие (например, выбрал товар и добавил его в корзину или начал процесс регистрации на вебинары), потом почему-то закрыл вкладку и больше не вернулся. В этом случае вернуть потенциального клиента помогает ретаргетинг.

Настроить ретаргетинг можно только на РСЯ. Далее в статье расскажем подробнее, что для этого нужно.

Инструкция по настройке РСЯ

В случае использования рекламы в сети на первое место выходит оформление объявлений. Заголовок, текст, изображение должны привлечь внимание пользователя, который пришел на сайт с другой целью. По мнению специалистов, успех рекламы в РСЯ, точный подбор площадок по тематике на 60% зависит от текста объявлений и только на 40% от указанных ключевиков.

При настройке рекламы в РСЯ не нужно соблюдать правило одно ключевое слово — одно объявление. В данном случае ключевые фразы служат для описания интересов пользователей и тематики страниц, на которых должно показываться объявление. Для показа рекламы в сети используются высокочастотные запросы. Кроме этого, охват аудитории в РСЯ следует увеличивать за счет смежных тематик (правая колонка в сервисе Яндекса Подбор слов).

Похожие записи:

• Льготы многодетным семьям: какие положены и как получить
• Повторный дефект после гарантийного ремонта, возврат денег за товар
• Трудовой договор и договор ГПХ: различия и риски